網(wǎng)絡(luò)推廣一般包括網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)兩個類別，網(wǎng)絡(luò)廣告比較好理解，就是通過付費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)媒體上展示企業(yè)想宣傳的內(nèi)容;而網(wǎng)絡(luò)公關(guān)包括除廣告之外的其他推廣，我們平常用的比較多的比如軟文推廣、視頻推廣、知識營銷，都是屬于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的范疇。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)工作，優(yōu)化、軟文推廣兩者是密切聯(lián)系的。

　　在過去的很長一段時(shí)間，大家對網(wǎng)站優(yōu)化的總結(jié)是“內(nèi)容為王，鏈接為皇”而現(xiàn)在國內(nèi)以百度為首的搜索引擎調(diào)整了排名算法，業(yè)內(nèi)人士總結(jié)了新的核心“內(nèi)容為王，體驗(yàn)為皇”與之前有所不同的是用戶體驗(yàn)的好壞將直接影響網(wǎng)站的排名，但是內(nèi)容為王始終是網(wǎng)站優(yōu)化中一條鐵的定律。

　　那么什么內(nèi)容才是好內(nèi)容呢?原創(chuàng)內(nèi)容，潛在用戶希望找到需要的內(nèi)容而這樣的內(nèi)容怎么來?以怎樣的形式體現(xiàn)在網(wǎng)站上?不管呈現(xiàn)出來怎樣的網(wǎng)頁，文字組成的段落才是最終的原創(chuàng)內(nèi)容，所以網(wǎng)站優(yōu)化需要大量的軟文作為原創(chuàng)內(nèi)容。

　　雖然現(xiàn)在網(wǎng)站優(yōu)化的導(dǎo)向在降低鏈接的權(quán)重，但是目前鏈接仍然是一個重要的參考標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展高質(zhì)量鏈接對網(wǎng)站排名的作用還是顯而易見的。給網(wǎng)站發(fā)展外鏈的手段無非就是軟文、友情鏈接、論壇博客、購買鏈接。

　　購買鏈接需要持續(xù)投入費(fèi)用，論壇博客的鏈接權(quán)重較低能得到高質(zhì)量鏈接的有效手段還是軟文，軟文也需要投入一定的費(fèi)用，但是一次性的帶來的鏈接是單向?qū)腈溄樱沂菑拈T戶網(wǎng)站過來的，搜索引擎給的權(quán)重相對較高，可使網(wǎng)站短期內(nèi)在鏈接建設(shè)方面取得較好的成績，如果網(wǎng)站的內(nèi)容還可以，排名會有大幅提升。

　　何為之前所說到的用戶體驗(yàn)?用戶體驗(yàn)就是用戶的感受，包括視覺感官的感受和實(shí)際內(nèi)容的感受，這就體現(xiàn)了網(wǎng)站編輯和美工的重要作用。視覺體驗(yàn)方面需要美工來在設(shè)計(jì)方面多下功夫，當(dāng)然現(xiàn)在分工更細(xì)的話屬于UI設(shè)計(jì)師來做用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)而內(nèi)容方面的仍然是文章了，其本質(zhì)意義和軟文是一樣的，優(yōu)質(zhì)的軟文是可以提升用戶體驗(yàn)的。

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